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Certains annonceurs font le choix délibéré de faire des publicités qui dérangent. Elle a été immédiatement interdite en Italie, ce qui était parfaitement calculé. Quelles sont les règles et les limites à respecter quand on utilise le sexe dans une publicité? Mais on ne peut pas formaliser réellement de règles. Ce sont des choses qui changent constamment selon les différentes cultures.

Par exemple, en Arabie Saoudite une marque de lingerie a conçu une campagne en faisant un jeu qui consistait à choisir de montrer ou de ne pas montrer la peau des mannequins. Cela aurait été parfaitement impossible il y a encore peu de temps … Mais les évolutions complexes de cette société permettent maintenant de jouer avec cette limite culturelle.

Par contre, si on se dit, voilà les règles et maintenant on va faire une campagne en fonction de ces règles, on va se retrouver avec une campagne totalement inintéressante.

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Quelles sont les campagnes qui vous ont semblé les plus pertinentes sur ce registre? Mais quand on les execute avec un sens artistique, ça fait passer le message de façon plus acceptable tout en provoquant le désir sexuel. Il y a cette campagne de Durex pour une gamme de préservatifs ultra large.

Mais pour la cible, le message est parfait. On arrive aussi à une véritable saturation. L'ADN vous propose également de recevoir régulièrement, via le Docmarketing, des informations autour des métiers de la communication, du marketing et de l'innovation.

En cochant cette case, vous confirmez souhaiter recevoir ces informations. Portraits de startups Data: Michael Platt et ses collègues ont donc réalisé une expérience avec 10 macaques, dont 5 femelles. A l'instar des panels utilisés par les publicitaires, les chercheurs ont montré à ces singes des logos de marques célèbres: Chacune était associée à une photo d'un singe.

Soit un dominant, soit un dominé, soit les parties génitales d'un singe de sexe opposé. Pour réduire les biais possibles, on a aussi montré à des singes des photos abstraites, mais avec la même luminosité, le même contraste. Une fois la phase de "publicité" réalisée, les singes devaient alors faire un choix entre deux logos des marques testées, mais sans l'image associée, cette fois-ci. Mais surtout, elles choisissent beaucoup plus souvent un logo lié à une image de parties génitales.

Ce qui n'empêche évidemment pas de se demander si l'utilisation de ces associations est une bonne chose. Avec la newsletter quotidienne du HuffPost, recevez par email les infos les plus importantes et les meilleurs articles du jour.

Pourquoi du sexe et des stars partout dans les pubs? Des singes nous aident à comprendre. Gregory Rozieres Journaliste sciences et technologies, responsable de la rubrique C'est Demain. Cette position sexuelle mène souvent les femmes à l'orgasme. Conchita Wurst ne ressemble plus à ça. ONPC furax de ne pas avoir eu Gassama? Jean-Marie Le Pen est "en deuil". Vidéos à ne pas rater. Au volant, rien de tel que les bonnes manières britanniques. Aloe Blacc, la voix du tube d'Avicii, raconte ce que le DJ lui a appris avant de mourir.

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Dans deux autres études, Michael Platt a constaté que chez les singes comme chez les hommes , la vue d'organes reproducteurs du sexe opposé entraînait une activité accrue du cerveau dans la zone liée à la récompense. Les chercheurs ont été un peu plus loin: Même si celui-ci n'a aucun rapport avec l'image sexuelle ou représentant une célébrité proposée?

Ou, au contraire, est-ce que cette association est unique chez l'homme, et serait donc due à des causes culturelles plus complexes et plus récentes? Michael Platt et ses collègues ont donc réalisé une expérience avec 10 macaques, dont 5 femelles. A l'instar des panels utilisés par les publicitaires, les chercheurs ont montré à ces singes des logos de marques célèbres: Chacune était associée à une photo d'un singe.

Soit un dominant, soit un dominé, soit les parties génitales d'un singe de sexe opposé. Pour réduire les biais possibles, on a aussi montré à des singes des photos abstraites, mais avec la même luminosité, le même contraste. Une fois la phase de "publicité" réalisée, les singes devaient alors faire un choix entre deux logos des marques testées, mais sans l'image associée, cette fois-ci. Mais surtout, elles choisissent beaucoup plus souvent un logo lié à une image de parties génitales.

Ce qui n'empêche évidemment pas de se demander si l'utilisation de ces associations est une bonne chose. Avec la newsletter quotidienne du HuffPost, recevez par email les infos les plus importantes et les meilleurs articles du jour. Pourquoi du sexe et des stars partout dans les pubs? Des singes nous aident à comprendre. Gregory Rozieres Journaliste sciences et technologies, responsable de la rubrique C'est Demain. Cette position sexuelle mène souvent les femmes à l'orgasme.

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